L’obiettivo della campagna è promuovere nella popolazione una maggiore consapevolezza sui rischi alcol-correlati, con particolare attenzione al consumo di alcol durante la gravidanza. Si rivolge a giovani donne, coppie in età fertile e, più in generale, a chi pianifica una gravidanza, medici di medicina generale, pediatri di libera scelta, ginecologi, ostetriche e stakeholder.

La campagna viene veicolata tramite i canali social ufficiali del Ministero e dell’ISS (Instagram e Youtube) per spiegare che non esiste una quantità sicura di alcol nel periodo della gestazione. La tipologia di contenuto previsto riguarda post statici, carousel, reel e un video.
Il tono di voce utilizzato è caldo e ironico. Parla la lingua della genitorialità reale. Non colpevolizza né ammonisce, ma trasforma una scelta in un gesto naturale.