Il progetto, pensato per l'estate e la movida, vive soprattutto sui social e coinvolge anche 'Foliva', creator torinese scelto per parlare ai ragazzi con il loro stesso codice comunicativo.
Una frase "Scrivimi quando arrivi" che tutti si sono sentiti dire almeno una volta - da un genitore, un'amica, un fidanzato - diventa il filo rosso di una campagna che usa la città come linguaggio: segnaletica urbana, mezzi pubblici e luoghi storici diventano promemoria rivolti ai giovani per evitare di guidare dopo alcol o sostanze.